Corporate Design (Exposé)

Ein konsistentes Corporate Design ist für Maklerbüros ein wichtiger Baustein des Markenaufbaus und der Kundenwahrnehmung. Interessenten und Eigentümer verbinden ein professionelles, wiedererkennbares Erscheinungsbild häufig unbewusst mit Seriosität und Kompetenz.

Bestandteile eines Corporate Designs für Exposés:

• Logo und Farbwelt: Feste Positionierung des Logos (meist Kopf- oder Fußzeile), definierte Primär- und Sekundärfarben, die auch bei Diagrammen (z. B. Energieausweis-Balken) konsequent eingehalten werden.
• Typografie: Einheitliche Schriftfamilien für Überschriften und Fließtext, abgestimmt auf die Markenidentität.
• Layoutraster: Feste Struktur für Titelseite, Bildergalerie, Objektdaten, Grundriss, Lagebeschreibung und Kontaktseite – erleichtert sowohl die Erstellung als auch das Wiedererkennen durch Stammkunden.
• Bildsprache: Einheitliche Bearbeitungsstandards für Fotos (Farbkorrektur, Bildformat, ggf. einheitliche Wasserzeichen) sowie konsistente Nutzung von Zusatzleistungen wie Blaue-Stunde-Aufnahmen oder digitalem Möblieren.
• Digitale Anwendung: Das Corporate Design wird zunehmend auch auf digitale Bestandsschilder, Social-Media-Vorlagen und die Maklerwebsite übertragen, sodass ein durchgängiger Markenauftritt über alle Touchpoints entsteht.

Für größere Maklerunternehmen und Franchise-Systeme ist die Einhaltung des Corporate Designs oft vertraglich vorgeschrieben (Franchise-Handbuch), während Einzelmakler häufig auf standardisierte Exposé-Vorlagen aus CRM- oder Maklersoftware-Systemen zurückgreifen, die entsprechend individualisiert werden.

Ein Maklerbüro verwendet in jedem Exposé dieselbe Titelseitenvorlage mit Logo oben links, der Hausfarbe Dunkelblau als Akzentfarbe für Überschriften und einer festen Schriftart für alle Objektdaten. Dadurch ist jedes Exposé des Büros auf den ersten Blick als solches erkennbar, unabhängig vom präsentierten Objekt.