Schaufenster-Platzierung

Während Premium- und Spitzenplatzierungen einzelne Objektanzeigen hervorheben, dient die Schaufenster-Platzierung primär dem Markenaufbau (Branding) des Maklerbüros selbst. Sie wird meist als breites Banner oder großflächige Kachel oberhalb der klassischen Suchergebnisliste eingeblendet und zeigt neben dem Firmenlogo häufig eine Auswahl mehrerer aktueller Objekte des Büros.

Wichtige Praxispunkte:

• Zielsetzung: Nicht die einzelne Immobilie steht im Vordergrund, sondern die Marktpräsenz und Wiedererkennbarkeit des Maklerbüros als Marke – wichtig für die Neukundengewinnung (Verkäuferakquise), nicht nur für den einzelnen Verkaufsauftrag.
• Buchung und Kosten: Portale bieten diese Formate meist als Abonnement oder Wochen-/Monatsbuchung an, unabhängig von einzelnen Objektinseraten; die Kosten liegen entsprechend höher als bei einer einzelnen Premium-Platzierung.
• Gestaltung: Individualisierbar mit Firmenlogo, Farbwelt, Slogan und Foto des Maklerteams – ein wichtiges Element der Corporate-Design-konsistenten Außendarstellung.
• Zielgruppe für dieses Format: Eher für etablierte Maklerbüros mit größerem Portfolio und Budget für Markenaufbau geeignet als für Einzelmakler mit wenigen Objekten.
• Abgrenzung: Zu unterscheiden von der Spitzenplatzierung (oberste Position einer einzelnen Objektanzeige) und der Premium-Platzierung (hervorgehobene, aber weiterhin objektbezogene Anzeige).

Ein regional tätiges Maklerbüro bucht bei einem großen Immobilienportal eine Schaufenster-Platzierung für die Region seiner Kernaktivität. Suchende, die in dieser Region nach Wohnungen suchen, sehen oberhalb der Ergebnisliste ein großes Banner mit Logo, Team-Foto und drei aktuellen Top-Objekten des Büros.